エリアマーケティングツール11選！選び方や最適な活用方法も解説

エリアマーケティングは、営業の効率化や売上アップに欠かせない手法として注目されており、導入を検討している事業社の方も多いのではないでしょうか。

この記事では、エリアマーケティングに役立つツールを11個厳選して紹介します。

エリアマーケティングツールの選び方や注意点についても言及しておりますので、ぜひ最後までご覧ください。

エリアマーケティングツールとは？

エリアマーケティングツールとは、エリアマーケティングに欠かせない「商圏分析」を的確に行うためのツールのことです。さらに販促と連携できるツールもあります。ここでは、そのなかでも使いやすく、おすすめのものをピックアップして紹介します。

エリアマーケティングを実践するための販促支援ツール3選

ここからは、一般に知られているエリアマーケティング実践ツールから、販売促進活動を支える以下のツールについて解説します。

1. らくらく販促マップ（ゼンリン）
2. ラクスル販促支援（ラクスル）
3. DEECH

エリアマーケティングを行いたいが、なにを始めればいいか、どのように行えばいいかわからない方におすすめの販促支援ツールです。
概要や費用についてもまとめているので、ぜひ参考にしてください。

①らくらく販促マップ（ゼンリン）

らくらく販促マップとは、日本国内最大手の地図作成会社ゼンリンによる販促活動サポートツールです。エリアマーケティングをどのように行えばいいかわからないとお悩みの企業に、一連の販促活動を要所要所で丁寧にアシストしてくれます。

②ラクスル販促支援（ラクスル）

全国の印刷会社と提携し、印刷関連の業務（デザインから印刷まで）から配布までをトータルにサポートする会社です。エリアマーケティングツールと言うよりは、各種サービスを取りまとめた「販促支援サイト」と呼んだ方がいいかもしれません。

③DEECH

株式会社DEECHが行っている販促サービス支援ツールです。Googleマップを利用し発注業務にかかる時間を削減できます。住民基本台帳の情報や小・中学区表示機能などをもとに、さまざまな分析法を実施し、サポートを行っています。ポスティングのみの依頼も可能です。

エリアマーケティングに役立つGISツール3選

GISツールとは、Geographic Information Systemの略で、日本語では地理情報システムと言われます。GISの利用で特定エリアの多くの情報を画像化、可視化ができるようになるため、スピーディな分析が可能です。ここでは以下のGISツールについて解説します。

1. Market Analyzer（技研商事インターナショナル）
2. TerraMap（MapMarketing）
3. Genavis 商圏分析（国際航業）

①Market Analyzer（技研商事インターナショナル）

技研商事インターナショナル株式会社が提供する、GISを利用したエリアマーケティングツールです。エリア内の経済活動データを地図上にアップして可視化することで、分析サポートを行います。

②TerraMap（MapMarketing）

マップマーケティング株式会社が開発したGISを利用した商圏分析ソフトです。全国地図と人口・世帯数などの統計データの組み合わせで、エリアマーケティングのサポートを行います。

③Genavis 商圏分析（国際航業）

国際航業株式会社が行っているGenavis 商圏分析は、国勢調査データ等の公的情報や市販データを活用し、エリアマーケティング（商圏分析・商圏調査）ができるサービスです。

エリアマーケティングのお役立ちツール5選

エリアマーケティングには、下記のようなお役立ちツールがあります。

1. e-Stat｜総務省
2. jSTAT MAP｜総務省
3. RESAS｜内閣府・経済産業省
4. ロケスマ
5. Location Analyzer（技研）

よく使われている定番ツールやちょっと異色な特徴ある便利ツールを選びました。最初の3つは、国の管轄で行われていて、国勢調査などで取得したビッグデータを公開している定番ツールです。

①e-Stat｜総務省

e-Statとは、日本の政府統計に関する情報を誰でも利用しやすい形に実現するために作成された政府統計ポータルサイトです。
各府省等が登録した統計表ファイル、統計データ、公表予定、新着情報、調査票項目情報、統計分類等の各種統計関係情報を一つのサイトから無償提供で利用できます。

②jSTAT MAP｜総務省

jSTAT MAPとは、区切られた特定地域の統計情報をグラフ化して、情報把握をより簡単にできる地理情報システムです。

③RESAS｜内閣府・経済産業省

RESASとは、Regional Economy （and） Society Analyzing Systemの頭文字をとった略称であり、経済産業省が提供する地域経済分析システムです。

④ロケスマ

ロケスマは、日本地図上からズーム機能でエリアを特定することで、店舗のロゴが表示され、店舗位置を示してくれるサービスです。

⑤KDDI Location Analyzer（技研商事インターナショナル）

auスマートフォン契約者の同意を得て位置情報を活用して行うエリア分析ツールです。精度の高い位置情報データやリアルタイムの人流データを使って、数多ある統計データとは一味違ったリアルなエリア分析が可能となります。

エリアマーケティングツールの選び方

ここで紹介した以外にも、さまざまな用途や目的をもったエリアマーケティングツールがあります。そのため、自社に合ったものを選ぶためにも、以下のようなポイントを押さえておきましょう。

• 自社の目的を達成する分析が楽にできるかで選ぶ
• サービスの提供形態で選ぶ
• サポート体制で選ぶ

エリアマーケティングツールのなかには、導入の際に高額な初期費用がかかるものもあるため、しっかりと検討して、自社に合ったツールの導入を行いましょう。

自社の目的を達成する分析が楽にできるかで選ぶ

エリアマーケティングツールには、さまざまな機能が備えられています。しかし機能が多くてもそれだけで自社の目的を達成できる訳ではありません。効率的な分析作業を行うためには、どの機能をどんな風に使うかしっかり検討しなければなりません。

たとえば、新店舗の出店のため、必要な集客エリアを選定したい場合、エリア内にある競合店舗数や状況、ターゲット層や、人口・世帯・人流などのデータは必須です。そのようなデータを的確に扱える機能を備えていなければいけません。

必要なデータを効率よく利用するには、どんな機能が必要なのかを事前に明確にしておくことが肝要です。どのような分析を行えば効率的に結果を導けるかを考え、最適なツール選びに活かしましょう。

サービスの提供形態で選ぶ

エリアマーケティングツールでは、商圏エリアの分析からポスティング業務まで担う総合的なツールから、分析に特化したサポートを行うツールなど、さまざまな提供形態があります。そのため、まず自社がどの様なサポートを必要としているかをしっかり理解しておくことが必要です。

たとえば、エリア分析は自社で行えるが、ポスティング業務に労力を回す余裕がない場合には、ポスティング作業のみのサポートをしてくれるサービスを選びましょう。また、チラシの印刷のみを効率的に行ってくれるサービスもあるため、必要に応じた提供形態を選び、無駄のない利用を心掛けましょう。

サポート体制で選ぶ

エリアマーケティングの実施が初めての場合、どのようなツールを導入してもうまく利用できないことがほとんどです。また、ある程度の経験があっても、新しい操作体系に戸惑い、思いがけないトラブルを引き起こすことも稀ではありません。つまり、何らかのサポートは必ず必要になると言うことです。

そのため、経験豊富な人材がいるか、サポート体制はあるか、専門のサポートセンターが設置されているかなどを確認しておきましょう。
また、導入サービス範囲外での相談などは、高額な料金がかかることもあります。サービス内で済ませられるかどうかもチェックしておきましょう。

エリアマーケティングツール導入時のポイント

エリアマーケティングツールの導入の際、気をつけたいポイントを紹介します。ポイントは以下の通りです。

• 自社の課題や目的を明確にする
• 柔軟な利用を意識する
• 地域の特性を理解する
• エリアマーケティングに精通した人材が不足している場合は外注する

ツールを導入する前にしっかりと検討しておきましょう。

自社の課題や目的を明確にする

エリアマーケティングツールを導入する際は、自社の課題や目的を明確にすることが必要です。その上で、導入を検討しているツールが目的を達成できるかどうかを検討しましょう。どのような方法でエリアマーケティングを行うかによっても、必要なツールは変わります。

たとえば、飲食店の新規出店の場合には、顧客層の年代や世帯を集客できるエリアの選定や競合店の有無などのデータを集めなければいけません。また、分析を行う適切な人材がいるかどうかによっても、必要なツールは異なってきます。
自社に合ったシステムを導入できれば、余計なコストもかからず効果を得られるでしょう。

柔軟な利用を意識する

Webを利用したマーケティングツールの場合、データの更新だけではなく、新しい機能やサービスが追加されているかどうか、常にチェックしましょう。システムの利用には、柔軟な意識が必要です。
ユーザーの行動は日々変化しているため、ニーズや需要を理解し、対応しなければいけません。そうしなければ、すぐに顧客は離れていくからです。顧客の離反の兆候を見逃さないためにも、状況の変化に適宜対応した新しい機能やサービスを利用しましょう。

地域の特性を理解する

特定のエリアに絞りマーケティングを行うエリアマーケティングでは、当該エリアの特性を深く理解して、その特性に基づいた戦略を立てなければいけません。地域の特性とは、たとえば、人口や世帯数などの一般的なデータには出てこない、昔から馴染みのある食べ物やショッピングなどの傾向のことです。
人口・収入・性別・年齢などのデモグラフィックデータだけでなく、消費傾向やライフスタイルと言ったサイコグラフィックデータも重視して分析を行いましょう。

エリアマーケティングに精通した人材が不足している場合は外注する

エリアマーケティングでは、さまざまなデータの活用や分析など、高度な知識や技術が必須です。しかし、社内にエリアマーケティングに精通した人材が不足していた場合、ツールの利用がうまくいかなかったり、不測の事態に対応しきれず、予定外の出費がかさんだりしかねません。また、通常業務にプラスして導入するには社員にも負担が大きい場合もありえます。
そんなときは、エリアマーケティングのプロに外注してしまうことも一つの方法です。
迅速な施策を図るため、外注も検討することをおすすめします。

エリアマーケティングならエリアインテグレーションにご相談ください

エリアマーケティング導入をお考えなら、エリアインテグレーションにお任せください。エリアインテグレーションでは、エリアマーケティングにおける分析からチラシ配布エリアの検討、実際のチラシ配布（ポスティングほか）まで、全般をお引き受けいたします。

親会社である電通のシンプルな体制管理を保持し、過去の配布実績の情報を共有し活動します。また、専用のコールセンターや専門窓口も設置しており、クレームやトラブルにも迅速に対応し、緊急時にも情報の食い違いを防ぎ被害を最小限にくいとめます。

全国47都道府県約3,260万世帯をカバーし、ポスティング代行社は全国で140社以上もの会社と連携が可能です。広告の特性を生かした的確な配布方法を選び、ポスティング業務を遂行します。

エリアマーケティングに関わる業務をワンストップでサポート

エリアインテグレーションでは、まず、クライアント様の店舗がある商圏の分析や競合店の調査を実施。エリア販促プロモーションのプランニングや実施などを行い、適正価格によって、業務を遂行します。

従来の二次受け・孫請けの制度を採用せず、各地域で活躍しているポスティング会社と直接契約を行うため、情報の行き違いがありません。
また、品質の安定を図るために独自のレギュレーションを構築しているので、直接対応が可能です。迅速丁寧な対応を心掛け、被害を最小限に留めます。

まとめ

マーケティング市場の競争環境が激化するにつれて、より迅速に正確な情報を手に入れることが重要視されてきています。そこで注目なのが、GPSを利用した現在地把握と人流データの活用です。
近年は顧客のリアルタイムの動向も注目されていて、さまざまなアプリで現在位置の情報や移動データを測定する機能があります。いち早く鮮度の高い情報を手に入れ、マーケティング戦略に取り入れていくことが必要です。

エリアマーケティングでは、的確な手法だけではなく、正確な情報と迅速な対応も重要視されています。自社での導入に何が必要なのか、どんなツールを利用してエリアマーケティングを実施したらよいのか迷っているなら、ぜひ一度エリアインテグレーションへご相談ください。

マーケティング実施に二の足を踏んでいる場合は、まず第一歩を踏み出しましょう。